展望2024：海外品牌创意营销新趋势！

刚刚度过了2024年春节长假，品牌们已经进入了新的一年，开启了海外市场的征程。但时间已经过去了四分之三，留给品牌们开拓的时间不多了。

2023年被誉为“品牌出海”的元年，而到了2024年，海外市场上“出海做品牌”的概念有了更深入的延展，特别是在欧洲和美国市场上表现得尤为明显。

NotJustAgency整理了2023年备受欧美市场关注的五个品牌创意营销案例，这些案例呈现了不同形式和组合，为我们展示了创意营销的多样性与创新。

“知己知彼，百战不殆。”通过这些案例，我们希望探讨当前欧美市场上流行的创意营销趋势，为出海品牌制定下一年的品牌营销计划提供更本土化的创意支撑。

1. 番茄酱x红油漆？Heinz跨界联名又“上分”！

美国的番茄酱品牌Heinz（亨氏）以其跨界联名而闻名。

在2023年，为了让更多消费者沉浸在Heinz带来的“红色世界”中，Heinz联合油漆品牌Lick，推出了一系列番茄酱颜色的油漆产品。这些产品在联名活动期间限量发售，消费者可以从Lick官方购物渠道和合作专区购买定制的油漆产品。这款产品被命名为“HTK 57”（取自57种品牌广告口号缩写），限量售卖570罐。

通常，跨界联名的目的有两个：提升产品的实用性以直接提升销售量，或者增强品牌合作之间的娱乐性以提升品牌价值。显然，Heinz x Lick采取了后者。

创意传播机构Here Be Dragons的创始人Paul McEntee指出，跨界合作的成本效益要比单方面购买数字媒体广告带来的效益多出25倍。而品牌跨界合作的关键在于营造更多的品牌氛围感。

消费者也许不会真的想要把家染成番茄酱的颜色，但他们会好奇是否有人这么做。这将有利于Heinz和Lick在社交媒体平台上创造更多相关创意内容，吸引更多流量，丰富品牌形象，同时潜移默化地增强消费者对合作双方品牌的印象。

2. 有史以来最伟大的足球广告？Orange France AI换脸魔法！

这是一则颇具玄机的品牌广告。

在一段蒙太奇镜头结束后，屏幕上出现了“Only Les Bleus can give us these emotions（只有高卢军团才能给我们这些情感）”的标语。接着，剧情出现了反转——“But that’s not them you’ve just seen（但那不是你刚刚看到的他们）”。视频显示，这则广告前几十秒的所有男性球员画面都是通过视觉特效和人工智能深度换脸技术，将男性面孔叠加到法国女队员身上，凸显了体育运动中的性别偏见甚至是公然的性别歧视。

来自Orange France（法国电信）的广告在2023年的欧美营销市场引起热议。这支广告与法国足球联合会 (FFF) 合作，用来宣传2023年在澳大利亚和新西兰举办的国际足联女足世界杯。

我们可以发现，AI技术正在快速渗透到营销及广告的方方面面，甚至正在创造一种新的潮流趋势。预计在2024年，也将从更多维度看到AI技术为品牌营销带来更多惊人的创意支持。

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