在最新的市场报告中，Circana揭示了美国玩具市场2023年的现状。尽管去年的总销售额下降了8%，达到280亿美元，但仍有积极的方面值得关注。例如，尽管玩具的平均售价略微下降了0.4%，但在过去四年中，美国玩具市场的总销售额增长了57亿美元，年均增长率达到6%。这一增长得益于平均售价的提升。

Juli Lennett，Circana的副总裁兼玩具行业顾问，对此做出评价。他指出，尽管2023年对玩具行业来说充满挑战，但过去四年的正增长表明市场依旧强劲。他强调，尽管经济困难影响了消费者的购买行为，但消费者对新颖产品的持续兴趣是推动行业增长的关键因素。

在Circana统计的11个玩具大类中，2023年只有三个类别实现了增长。积木类别表现最为出色，销售额增加了2.2亿美元，增幅达到8%。乐高品牌在这一类别中尤为受欢迎，其多个系列如Lego Icons、Lego Disney Classic和Lego Speed Champions都广受青睐。此外，毛绒玩具和车载玩具类别也实现了小幅增长。

然而，户外和运动玩具类别在2023年遭遇了挫折，销售额同比下降了16%，显示出市场需求的转变。

总体来看，2023年美国最受欢迎的十大玩具品牌包括宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、费雪、乐高星球大战、迪士尼公主和Melissa & Doug等。

展望2024年，尽管消费者将继续面临财务压力，Lennett认为他们不会在重要节日放弃购买玩具。他建议玩具商应关注营销策略、季节性产品、创新设计和性价比，以在竞争激烈的市场中取得成功。