2024海外红人营销新趋势揭秘！
如果你留心观察过去一年品牌在海外市场进行的影响者合作创意事件，就会发现时下，影响者营销的本质已从简单的产品推广转变为构建真实、互动的品牌故事，以及创造深刻的用户参与体验。
那么，出海品牌应该如何在新的一年里布局影响者营销？哪些趋势在海外市场备受瞩目？
划重点时间！NotJustAgency结合CreatorIQ发布的《2024 Influencer Marketing Trends Report》带来最新解读！
#1 半数以上的海外品牌加大对影响者营销的投资
截至2024年初，55%的海外品牌在影响者营销方面的投资逐年增加，其中四分之一的品牌或公司每年对此投资超过100万美元。同时，品牌分配给创作者用以营销的总资金也进一步增加。在团队资源方面，报告指出，33%的受访公司或品牌团队拥有6名以上专职的网红营销人员，而47%的受访公司或品牌团队表示，完全专注于网红营销的团队成员数量同比有所增长。
#2 影响者营销带来的投资回报率（ROI）提升
综观2023年全年，创作者内容相较于传统数字广告，展现了更高的投资回报率。当今时代，消费者接触到的创意内容平台和形式越来越多，在创意内容上停留的注意力也越来越短。因此，最有可能给人留下深刻印象的品牌内容通常是由消费者喜爱的社媒平台KOL或明星艺人制作的，或与他们产生强关联的品牌创意。根据报告，66%的品牌受访者表示，在过去一年中，创作者内容比传统数字广告（非创作者广告）带来了更高的投资回报率。22%的品牌营销人员认为以创作者为特色的数字营销广告是目前最具影响力的营销策略，甚至超越了其他依靠创作者驱动的创意策略，例如联盟营销和用户生成内容。与去年相比，越来越多的品牌以此替代了单一的红人寄拍或口播视频。品牌和代理商越来越多地依赖于赞助的创作者内容来推广产品和服务。这种趋势反映了市场对于原创和有影响力内容的高度需求。
#3 影响者与品牌&活动契合度是营销人员的重要衡量指标
在问及如何衡量与影响者深入合作的问题上，37%的品牌组织营销人员将营销活动契合度作为最重要的因素，32%的品牌营销人员则更看重影响者对品牌活动的参与率。这体现出品牌在选择与影响者合作时，越来越重视深度和质量而非仅仅是数量或表面的合作。品牌希望与那些能够真正代表其价值观和品牌形象的影响者建立合作关系。同时，对参与率的关注则反映了品牌更加注重实际的用户参与和互动，而这些通常能够转化为更高的品牌忠诚度和转化率。这种趋势也表明，更多的品牌在新一年进行影响者营销规划时需要一个更加细致和战略性的红人营销策略，与具有丰富经验的agency合作不失为一个更具参考性的选择。
#4 影响者营销的平台选择发生了变化
#5 UGC崛起更多的Influencer将转变为Creator
43%的KOL更喜欢将自己定位成“创作者”，不再是单一的“影响者”。这一概念将包含更多的UGC创作用户和纳米影响者（Nano-influencer）。“创作者营销”将更加植根于影响者营销的基础，强调品牌合作内容与合作KOL本身的特点连结，以及发布内容的创意质量。根据目前的趋势，未来，极有可能，单一的“影响者”将被“创作者”取代，品牌与创作者合作的内容将更加凸显个性。例如，ASOS推出了“#AsSeenOnMe”标签，激发了许多创作者分享他们对该品牌的喜爱，并展示他们穿着ASOS服装的体验。
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