非洲崛起：活力四射的新女性消费力！
今天，我们迎来了妇女节。这个节日自1975年起就被联合国定为国际庆祝日，象征着全球女性团结一心的重要时刻。
妇女节源自20世纪初美国劳工妇女的罢工，代表着女性在经济、政治和社会方面的崛起。如今，妇女节不仅是女性的庆祝日，更是反思性别平等和女性权益的关键时刻。
随着非洲经济的蓬勃发展，以及女性在社会中的日益参与，女性解放运动在非洲也取得了一定进展。例如，乌干达将3月8日定为法定节假日；2023年，南非的马图·乔伊尼成为联合国妇女地位委员会主席，代表非洲国家集团；近年来，非洲联盟也出台了多项文件，着重于性别平等和增强妇女权力等议题。
非洲对妇女权益的关注也激发了当地女性的自我意识，她们开始重视自我成长和发展。国际劳工妇女节成为非洲女性讨论女性议题、探讨女性运动发展的重要节点。同时，妇女节也催生了女性消费的增长，她们购物为自己，为女性亲友挑选礼物，共同庆祝这个伟大的节日。
事实上，不仅在妇女节，根据Jumia的线下调查，女性消费者在拥挤的线下商超中不仅购买个人用品，还在家庭花销方面拥有相当的话语权。
▲ 数据来源：Nielsen
根据尼尔森在2020年的调查显示，在非洲和中东地区，84%的女性分担或主要承担家务和食物准备责任。87%的女性负责准备食物；78%的女性负责购买生活必需品。
因此，从家庭消费的角度来看，女性在家居用品尤其是厨房电器的消费中具有很强的购买决策权。例如，在乌干达，热销的厨房电器如燃气灶、榨汁机、电熨斗、热水壶的使用者大多是家庭中的女性。这在一定程度上解释了乌干达站点畅销的家居用品集中在衣食两个方面。
同时，随着科技智能和实用性家居用品的普及，越来越多的非洲女性消费者开始青睐这些产品，因为他们希望通过智能产品提高生活效率，节省在家务上的时间和精力，从而获得更多的自我关注时间，这也进一步推动了女性个人消费的增长。越来越多的非洲女性选择在线上购买她们喜欢的时尚女装产品，例如T恤、衬衫、连衣裙、牛仔裤、运动服、女袜、女士内衣等，以及美妆品类产品，如假发、吹风机、理发器、直发棒、卷发棒、女士首饰等。
此前在尼日利亚，MINISO与一部2023年高分性别议题电影《芭比》联名，将线下门店装饰成“芭比粉”，传递了电影背后的理念，鼓励女性摆脱完美主义和父权压迫。MINISO联名门店的成功落地也是尼日利亚女性觉醒意识的直观体现。
▲ 尼日利亚MINISO门店
非洲整体电子商务市场迎来爆发式增长，女性消费者的消费力也不容小觑。JUMIA平台产品分类的一级类目中，女性服饰和女性配饰是两个直接针对女性的产品品类，这两个品类在平台上的销量呈现持续增长态势。
从JUMIA全站点热销的女性服饰产品来看，内裤、内衣、打底裤、背心等贴身衣物最受非洲女性的欢迎。仅内裤一个品类就有三款不同产品上榜，她们喜欢购买套装，除了基本的黑白灰色之外，红色也很受欢迎。除了这一品类，多款热销产品都将红色作为主打色，放在醒目的位置，吸引非洲女性购买。
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